Половината

Защо дразненето на писане е от решаващо значение за успешната телевизионна новинарска емисия

Мъж, насочващ дистанционно управление на телевизора

••• Роб Луайн/Гети Имиджис

Питай повечето Продуценти на телевизионни новини относно писането на закачки и може да видите как очите им се въртят и да ги чуете как стенат. Това е така, защото закачките са съществена част от създаването на завладяваща новинарска емисия, но много продуценти мразят да ги правят.

Обикновено това е така, защото писането на дразни има по-малко общо с чистото журналистика и има повече общо с телевизионните реклами. Така че продуцентите, които не са добре обучени, не са много добри в закачките. С няколко основни съвета те всъщност могат да очакват тази част от ежедневната си работа.

Новини дразни: какви са те?

Закачките са това, което Водещи на телевизионни новини кажете, за да убедите зрителите да гледат новинарската емисия или да продължат да гледат. Те обикновено идват в някакъв формат заглавия преди началото на новинарската емисия и в края на всеки блок новини, точно преди рекламната пауза.

Ето пример за закачка преди новинарска емисия: „Следващата по Channel 5 Action News, защо губернаторът казва, че не се страхува да ви вдигне данъците. Куче е изправено пред смърт при пожар в къщата, но си проправя път към безопасността. Може ли ураган, назряващ в Атлантическия океан, да повлияе на плановете ви за уикенда? И вижте как гъбите могат да бъдат отговорът за по-дълъг живот. Следват новините за действие по канал 5.

Ето пример за закачка по време на новинарска емисия: „Все още предстои да се появи в Channel 5 Action News, тя е на 105 години, но е най-новият възпитаник на местна гимназия. Ще я срещнете и ще видите защо не се е отказала да вземе диплома. Освен това, не пропускайте невероятно видео на мъж, който оцелява след ухапване от акула в морето. Останете наоколо, предстоят още новини за действие по Channel 5.

Целта е бързо да привлечете вниманието, за да не позволите на зрителите да сменят канала или да изключат телевизора си. Като зрител на новини, вие сте виждали дразни хиляди пъти. Изглеждат лесни за писане, но има ключови съставки, които трябва да запомните, когато пишете закачки за телевизионни новини, така че да постигнете целта си да запазите аудиторията си.

Да знаете кои новини да дразните

Продуцент на новини може да има 20 материала в новинарска емисия. Някои истории се появяват и на съперничещи станции, като среща на градския съвет или пресконференция на губернатора. Други истории са уникални за станцията. Някои истории могат да се считат за „важни“, докато други са характеристики.

Точно както самата новинарска емисия е смесица от тежки новини и по-леки тарифи, закачките също трябва да отразяват това разнообразие. Закачките, които не съдържат нищо освен автомобилни катастрофи, или от друга страна, историите за кученца и деца биха показали, че новинарската емисия е наклонена към един тип съдържание.

Когато решава кои истории да дразни, продуцентът трябва да вземе предвид целевата аудитория на станцията. Това често се определя чрез изследване на фокус групи.

Това изследване вероятно вече има роля, в която историите се отразяват. Ако продуцент отговаря за ранна вечерна новинарска емисия, която е насочена към жените, тогава дразнещите истории за здравето, отглеждането на деца и проблемите с качеството на живот биха били един от начините да достигнете до тях. Въпреки че това е само общо, повечето консултанти по телевизионни новини биха посъветвали да избягвате да дразните престъпността или спорта в този вид новини, освен ако няма компонент на човешки интерес извън основите на историята.

Видеото е важно в дразнещите истории

Тъй като говорим за телевизия, видеото е важно за създаване на ефективна закачка. Понякога една история е толкова завладяваща, че само думите ще убедят хората да гледат, но това е рядко изключение.

Не само да имате видео, но и да имате правилното видео, което ще направи дразненето по-лесно. Снимки на хора, седнали на среща, ще предизвикат прозявки от зрителите ви.

Ако новинарски репортер обхваща заседание на градския съвет за всички дупки във вашия град, има възможност да примамите хората да гледат историята. Това е, за да покаже близък план на колела на кола, блъскащи през дупка, докато пише: „На някои местни жители им е писнало от това каменисто каране из града. Вижте какво казват на градските лидери да направят за тези дупки на опасност.

Много по-често срещаният и мързелив подход би бил да се покаже заседанието на градския съвет, докато пише: „Градският съвет се събра тази вечер, за да обсъди проблема с дупките по някои местни улици. Ще имаме доклад от кметството.

Този втори пример не само не използва най-доброто налично видео, но и думите не съдържаха много енергия. Общински съвет се събира редовно по всякакви въпроси, така че продуцентът не продаде тази история като интересна за гледане.

Често срещани грешки при писането с дразнене

Има най-различни грехове, когато става дума за дразнещо писане. Наказанието е пропиляна възможност да увеличите новинарската си емисия Рейтинги на Nielsen .

Първата често срещана грешка е да игнорирате каквато и да е полза за зрителите от гледането на историята. „Законодателният орган се срещна днес, за да говори за данъците. Ще имаме още. Далеч по-добре би било „Разберете кои законодатели искат да увеличат вашите данъци... и с колко.“

Друга грешка е да включвате безсмислени думи и фрази, които разводняват терена, който се опитвате да направите. — Ще имаме историята. — Ще имаме още. „Подробности напред.“ Очевидно историята предстои.

Трета грешка е да напишете закачка, която не издържа теста „И какво от това“. „Лекарите имат нова информация за витамин С.“ Кажете на зрителите защо трябва да им пука, вместо да им позволите да кажат „и какво от това?“ „Лекарите разполагат с нова информация за витамин С и защо приемането на твърде много от него може да бъде вредно за вашето здраве.“ Сега хората искат да знаят дали тази чаша портокалов сок може да им навреди.

Последната често срещана грешка е прекалено обещаващо, докато недостатъчно изпълнение. Помислете за ресторант, който обещава най-добрия ябълков пай в света, само за да ви даде нещо, излязло от фризера в супермаркета. Никога повече не бихте поръчали пая. Така че, ако кажете, че една история е задължителна за гледане, невероятна, невероятна с нечувана досега информация и съвети за спестяване на пари, променящи живота, уверете се, че изпълните обещанието си. Повечето зрители няма да търпят да бъдат заблудени, но веднъж.