Половината

Какво прави медиен планер?

Научете за заплатата, необходимите умения и други

СъдържаниеРазгънетеСъдържание Един ден от живота на медиен плановик: Работете в тясно сътрудничество с клиенти, Анализирайте данни, Разработвайте различни медийни планове, Мислете креативно

Балансът / Мади Прайс

Медийните планери, известни още като бранд планери или бранд стратези, работят в рекламни агенции и създават рекламни кампании за различни клиенти. Медийният плановик работи с клиенти, за да им помогне да вземат решения за това как ще се развие конкретна медийна кампания.

Основният фокус на медийния планер е да организира поставянето на рекламното копие на своя клиент в различни медийни места, които максимизират рекламния обхват към целевата аудитория на клиента. Тези места включват телевизия, интернет, радио, билбордове, печат и директна поща.

Някои медийни планери също проследяват ефективността на рекламата в задния край, като уведомяват клиента за възвръщаемостта на инвестициите за кампанията си и дали получават добра стойност за своите рекламни долари.

Задължения и отговорности на медийния планер

Медийните планери се справят с различни отговорности, включително анализиране и интерпретиране на рекламни данни, за да помогнат на клиентите да подобрят своите рекламни кампании. Задълженията включват следното:

  • Анализиране на данни, креативно мислене и проектиране на иновативни стратегии, за да сте сигурни, че маркетинговите кампании на клиентите достигат до целевата си аудитория по възможно най-ефективния начин
  • Оценка на въздействието и пригодността на различните видове медии, използвани за насочване към определени пазари въз основа на нуждите и желанията на техните клиенти
  • Разработване на различни опции за медиа планове въз основа на целите на клиента
  • Анализиране на резултатите на клиента след кампанията и препоръчване на подобрения
  • Взаимодействие с вътрешни и външни партньори за оценка, изпълнение и поддържане на медиен план
  • Събиране и анализиране на информация по различни медийни канали, като вестници, радио, списания, телевизия, филми, интернет и външни плакати и дигитални билбордове
  • Създаване или препоръчване на определени медийни стратегии за привличане и задържане на клиенти, повишаване на разпознаваемостта на марката на клиента и поддържане и повишаване на удовлетвореността и лоялността на клиентите
  • Работете в тясно сътрудничество с клиентите, за да разберете техните нужди, желания и цели и след това да определите кои медийни канали са най-подходящи за конкретни кампании

Заплата на медиен планер

Заплатата на медийния плановик варира в зависимост от областта на експертиза, ниво на опит, образование, сертификати и други фактори.

Източник: Payscale.com, 2019 г

Образование, обучение и сертифициране

Не се нуждаете от специално обучение или диплома, за да станете медиен плановик, въпреки че много агенции изискват бакалавърска степен или специализация в определена област.

  • Образование: Повечето работодатели предпочитат кандидатите да имат висше образование в области като комуникационни и медийни изследвания, бизнес или мениджмънт, маркетинг, реклама, английски, журналистика , оперативни изследвания, статистика или други свързани области.
  • Опит: Може да успеете да получите позиция на начално ниво в медийното планиране без обучение или предишен опит. Въпреки това, като се има предвид, че рекламата и маркетингът са силно конкурентни, е много малко вероятно да напреднете много далеч в тази кариера без диплома или значителен опит в индустрията. Работодателите търсят тези с предишен опит в маркетинга, управлението на медийни активи или свързана област.

Умения и компетенции за медийно планиране

Основното, от което се нуждае медийният плановик, е желание и нетърпение да научи за света на рекламата, но няколко други умения и набори от знания могат да дадат предимство на кандидатите, като например:

  • Социални умения: Работата може да бъде много социална, защото включва работа с и забавление на клиенти, така че интересът и способността за общуване с колеги и клиенти са от първостепенно значение.
  • Маркетингови познания: Също така е важно да се разбере как работят маркетингът и рекламата. Първият въпрос, който трябва да си зададете, е следният: Как може един клиент – било то голяма компания за потребителски продукти като Starbucks, или национална организация за услуги с нестопанска цел, като Planned Parenthood – самата най-добра марка?
  • Познания в областта на развлекателните медии: Оттам нататък медийните планери трябва да познават света на развлеченията в дълбочина (от мрежови телевизионни предавания като „Добро утро, Америка“ по ABC-TV до специализирани телевизионни предавания като „Chopped Junior“ в Food Network). Освен ако медийните планери не знаят каква аудитория е привлечена от какъв вид шоу, те не могат да поставят реклами по подходящ начин.
  • Онлайн медийни познания: И тъй като медийният пейзаж през 21-ви век е значително по-различен от този през 20-ти век, медийните планери трябва да знаят не само кои национални телевизионни предавания и големи списания и вестници да се насочат, те също трябва да са запознати с всички уебсайтове , блогове и предложения за социални медии, достъпни за потребителите.
  • Компютърни умения: Работата по медийно планиране включва проучване с помощта на няколко онлайн бази данни.

Перспективи за работа

Американското бюро по трудова статистика (BLS) очаква силен растеж на работните места за анализатори на пазарни проучвания от 2016 до 2026 г. Те предвиждат, че работните места за тази професия ще се увеличат с 23%, което е много по-бързо от средното в сравнение с всички професии. Ръстът се дължи главно на увеличеното използване на пазарни данни и изследвания в много индустрии.

Въпреки че се смята, че областта на пазарните проучвания (която включва професията на медийното планиране) ще нараства, конкуренцията за работни места се очаква да бъде много висока.

Работна среда

Медийните планери обикновено работят в офис среда, въпреки че може да пътуват малко до офисите на клиентите.

Работен график

Работното време на медийния плановик е подобно на това на другите професии в рекламната и маркетинговата индустрия (т.е. между 35 и 40 часа седмично), освен когато крайните срокове наближават или от вас се изисква да правите презентации или да присъствате на срещи извън вашата нормално работно време, което се вписва в графика на вашия клиент.

Как да получите работа

МРЕЖА

За да си осигурите конкурентно предимство, за да получите първата си работа като медиен плановик, или да напреднете нагоре по стълбицата, добра идея е да се включите (и да се ангажирате с) най-добрите медийни планери (и купувачи), които в момента работят в рекламни агенции по целия свят. свят.

Опитайте да посетите Център за данни на AdAge , който е основен ресурс за бизнес разузнаване и медийни изследвания. Използвайте ресурсите на сайта, за да изградите своите контакти за закупуване на медии и планиране с профили на рекламодатели, агенции и други. Можете също да проверите LinkedIn Sales Navigator . Специалистите по продажбите и други използват този навигатор, за да намерят контакти и да получат препоръки към важни медийни марки.

ПРИЛОЖИ

Вижте ресурси за търсене на работа като Indeed.com , monster.com , и Glassdoor.com за налични позиции. Можете също да посетите вашия център за кариера в колежа и уебсайтовете на различни търговски групи в индустрията, за да потърсите обяви за кариера. Рекламните агенции предлагат позиции от начално ниво, а за тези, които все още са в колеж, много агенции предлагат стажове.

Сравняване на подобни работни места

Хората, които се интересуват от кариера на медийно планиране, също обмислят следните кариерни пътеки, изброени със средните им годишни заплати:

Източник: Payscale.com, 2019 г