Съобщения за обществени услуги: вчера и днес

••• Камерън Девън/Гети Имиджис
Съобщение за обществена услуга (PSA) е реклама, която телевизионна или радиостанция излъчва за кауза или благотворителност. PSA може да рекламира значението на медицинските прегледи за деца или да ви помоли да дарите пари на звънците на Армията на спасението. Вероятно сте запознати с PSA, независимо дали не сте наясно с това. Всички тези телевизионни спотове за важността на скрининга за рак на гърдата или простатата са обществени съобщения. PSA отиват далеч, за да предупреждават и напомнят на хората за тяхната безопасност и безопасността на другите.
Какво прави PSA различен от рекламата
Обявленията за обществени услуги не са платена реклама. Излъчващият оператор дарява рекламното време като част от ангажимента си да служи на обществения интерес. Въпреки че няма изискване за излъчващ оператор да излъчва PSA, това се отразява добре на станцията, когато дойде време да поднови лиценза си за излъчване с Федералната комисия по комуникациите (FCC), така че повечето оператори ги излъчват.
Обикновено ще виждате съобщения за обществени услуги, излъчвани по време на времеви интервали с ниско гледане, като например след полунощ и преди 6 сутринта. Ще ги видите и на станции с по-малък дял от рекламния пазар от техните конкуренти. Това е така, защото тези станции имат повече време за запълване.
Типичната пауза за телевизионна реклама е две минути. Ако една телевизионна станция продаде само една минута традиционна телевизионна реклама , след това може да избере да запълни оставащата една минута с 60-секунден PSA или два 30-секундни PSA. Този подход е от полза за всички.
Някои телевизионни станции вземат решение да отделят определен брой рекламни слотове на PSA, особено за кампания, която има местно въздействие. Например, в град с висок процент на тийнейджърска бременност, радиостанция Топ 40, която е на първо място с млада аудитория, може да излъчва петна за въздържание или контрол на раждаемостта през целия си ден на излъчване, а не само след полунощ.
Известни обществени съобщения
Има няколко известни кампании за обществени съобщения, които са излъчени в цялата страна. Тези кампании обикновено са обвързани с Рекламен съвет , която произвежда висококачествена реклама с помощта на едни от най-креативните умове в нацията.
Две от най-известните кампании в историята включват защита на открито. Smokey Bear напомни на хората да не запалват горски пожари от 1944 г. Друг емблематичен PSA от 1960-те до 1980-те е Iron Eyes Cody, индианецът който проля сълза защото хората замърсяваха родната му земя.
Днес престъпното куче Макгруф учи децата на опасностите с които се сблъскват в света и как да предотвратят жертвите. Макгруф е по случая от 1979 г.
Защо обявите за обществени услуги не се виждат толкова много днес
Тъй като телевизионните оператори не са принудени да излъчват съобщения за обществени услуги, поради финансови причини, много от тях не го правят. Когато има време за попълване на рекламна пауза, те често излъчват промоции на телевизионни станции, като актуални реклами за новинарски емисии.
В разцвета на Smokey Bear телевизионните станции не произвеждаха толкова много промоционални реклами за себе си. Беше по-лесно да пуснеш PSA, отколкото да снимаш промоция за новини. Днес, в свръхконкурентния свят на излъчването, телевизионните станции искат да се брандират с възможно най-много самореклама. За съжаление, PSA често се оставят на студено или преместват в малките часове на сутринта.