Реклама

Плюсовете и минусите на краудсорсинга в рекламата

Дърво над колаж от лица

•••

Джон Лунд/Blend Images/Getty Images



СъдържаниеРазгънетеСъдържание

Краудсорсингът е практиката за получаване на услуги, идеи или съдържание чрез искане на информация от голяма група от фрийлансъри или „тълпа“, а не от служители на заплата. Тези, които работят в рекламата или маркетинга, вероятно са запознати с този термин, който е въведен за първи път от Джеф Хау от Списание Wired , като „актът на поемане на работа, традиционно изпълнявана от определен агент (обикновено служител) и възлагането й на неопределена, обикновено голяма група хора под формата на открито обаждане.“

Краудсорсинг в действие

Отличен пример за краудсорсинг може да се види в модела на агенцията Victors & Spoils (V&S). Това беше първата рекламна агенция, изградена на принципите на иновации и краудсорсинг, тъй като те вярваха, че креативността може да се намери навсякъде. V&S рутинно събираше творчески идеи за своите рекламни кампании чрез своята онлайн платформа Agency Machine.

Типичен рекламен проект за клиент може да включва:

Агенцията би привлякла тази „тълпа“ от специалисти, за да получат техните идеи и да използват уменията си, за да отговорят на нуждите на даден проект.

Поставяне на тълпата в краудсорсинг

Тълпата е привидно безкраен набор от талантливи фрийлансъри, които са готови да работят по всякакви работни места, които стават налични. Те включват:

  • Арт директори
  • копирайтъри
  • Производители
  • Дизайнери
  • писатели
  • Стратези

Victors & Spoils поддържа голяма база данни от реклами и те ще имат достъп до тази база данни, когато и когато имат нужда от произведена работа. На публиката се издава творчески бриф, идеите се заливат и посоките се избират от идеите, които агенцията получава.

Предимства на краудсорсинг

Има много предимства от възприемането на краудсорсинг:

  • Режийските разходи са по-ниски: Плащате само на креативни хора според нуждите и само ако техните идеи са избрани. Освен това не са включени предимствата.
  • Наборът от таланти е голям: Рекламна агенция, изградена върху краудсорсинг, може да избира измежду хиляди налични реклами.
  • Това позволява на агенцията да се разширява и сключва при необходимост: Агенции, които не използват краудсорсинг съкращения или наемат отново креативен персонал, в зависимост от икономиката. Въпреки това, с краудсорсинг, творческият отдел расте и се свива, за да побере всяка работа.
  • Работата, теоретично, е по-свежа: Можете да имате различни екипи, които работят върху един и същ клиент в продължение на години, за да получавате нови идеи, вместо многократно да докосвате няколко избрани и да източвате творческия материал до сухо .
  • Имате достъп до международни таланти: Географските бариери вече не съществуват, тъй като можете да обедините писател в Индия с дизайнер в Япония, всичко това чрез облачни изчисления.
  • Сътрудничество: Страхотна екипна работа и сътрудничество съществуват в различни дисциплини, езици и възрастови групи.

Недостатъци на краудсорсинга

Има и недостатък на краудсорсинга, който може да засегне както агенциите, така и фрийлансърите:

  • Талантът се плаща само за избрани идеи: Това означава, че десетки, а може би стотици хора работят безплатно с надеждата да бъдат избрани тяхната идея. Това обезценява изключително много творческия талант.
  • На други традиционни агенции им е трудно да се конкурират: Икономически, краудсорсингът е много желателен сред агенциите. Това обаче изкривява пазара в полза на бизнес моделите само на свободна практика, което може да повлияе негативно на творческата кариера.
  • Под средните заплати: Те падат доста под средната заплата за късметлиите, които всъщност са избрали своите идеи.
  • По-голяма вероятност за повреда: Творческите отдели в най-добрите световни агенции разполагат с най-добрите умове. Външният резерв от таланти, който остава, не се състои от таланти от най-високо ниво, тъй като 99% от тях са наети. Следователно, краудсорсингът жертва скъп A-отбор за много по-евтин B-отбор.
  • Разбивка на работните взаимоотношения: Тъй като творците се променят за всеки проект, е трудно да се изградят солидни взаимоотношения с надежден персонал.
  • Без отговорност: Без договори и ниски — или никакви — заплати, творческият екип винаги ще търси по-добра сделка.

Бъдещето на краудсорсинга

Поради своите предимства за спестяване на пари и достъп до свежа креативност, краудсорсингът вероятно ще продължи да се използва от някои агенции в бранша. Други обаче може да искат да претеглят плюсовете и минусите, за да преценят дали това е стратегия, която си струва да се приеме.