Книгоиздаване

Силата на маркетинговата синергия за връзки с промоционални медии

Двойка гледа телевизия

•••

Джон Едър/Гети Имиджис



Издание за връзване на филми или телевизионно връзващо издание (понякога просто наричано филмово връзване или телевизионно свързване), тъй като се отнася до книгоиздаване е книга, чиято яке , опаковката, съдържанието или промоцията се отнасят съответно до игрален филм или телевизионно предаване.

Промоционални връзки и маркетингова синергия

Връзката на филм или телевизионно предаване към книга, или обратно, създава маркетингова синергия между книгата и филма (или телевизионния сериал), за който се отнася. В най-добрия случай филмът/шоуто и книгата помагат за разширяване на аудиторията на другия.

Ето няколко вида връзки и как работят:

Филми и телевизия

Филми или телевизионни предавания, свързани с бестселъри (като игралните филми, направени от Катрин Стокет Помощта или на Стефани Майер Здрач сериали или HBO Истинска кръв телевизионен сериал, базиран на романите на Чарлейн Харис) въвеждат страстни фенове на историята в театралните седалки или в началото Рейтинги на Nielsen . Дори класическите произведения и техните филми (като тези на Уит Стилман Любов и Приятелство базиран на Джейн Остин лейди Сюзън) може да се възползва от синергията.

Наличието на съкровища от членове на книжния клуб, тийнейджъри фенове или Janeite, които се появяват през първия уикенд или гледат премиерата, е особено важно, за да се увеличи броят на боксофиса или нивата на аудитория и да се подсили успехът на филма или сериала от уста на уста. В медиен пазар, който все повече трябва да се състезава за очи, всяко ниво на напредък в разпознаването на публиката е важно.

Романи

За книгата, публичност заобикалянето на пускането на игрален филм или стартирането на ново телевизионно шоу помага да се разпространи информацията за изходния материал и отваря книгата за нова публика, която иначе може да не е помислила да я прочете.

Обратно, книгите могат да бъдат разработени от популярни медии, за да се експлоатират, разширят и/или по друг начин да се възползват от популярността на изходния материал. Те варират от романи (като Досиета Х поредица от книги), фен книги ( Междузвездни войни и Стар Трек създаде много от тях) или дори готварски книги ( Сини кръви, Сопрано ).

Един брилянтен удар на телевизионния гений и синергията на корпоративните медии беше изпълнен, когато сестрата на ABC TV Hyperion Books разработи и пусна серия от романи на Ричард Касъл, титулярният (и измислен) писател, който е главният герой на мистериалната поредица ABC замъкът .

Якета за книги

Визуалната връзка между филма или телевизионното шоу и книгата е важна, особено на ниво продавач на книги, когато клиенти, които може да не са знаели за съществуването на книгата, могат да се сблъскат с нея, като разпознаят познатото заглавие на книгата или произведение на изкуството на якето.

Поради тази причина изданията за връзване се преобличат, за да отразяват маркетинговата кампания на свързания филм или телевизионно предаване. Това се случи с версията с меки корици на шпиони на Вашингтон, който е проектиран да се свърже тясно със серията AMC Обърни се , който е базиран на книгата.

Когато звездите на екрана са изключително популярни, най-продаваното връзване на якета ще включва снимки на звездите от филма ( Здрач сериалът е добър пример за това). Обикновено има договаряне на права и такси, свързани с използването от издателя на филмовото произведение. В случай, че материалът е обществено достояние и много издатели отпечатват по същество идентични копия на съдържанието, определено издателство ще преговаря с филмовите продуценти за изключителните права за използване на обвързаното с филма произведение на изкуството.

Ако книгата вече е популярна, повторното обличане на книга с произведения на изкуството от нов филм може да удължи продажбите. За книга със списък със списъци, филмовото издание привлича вниманието на потребителите към по-старо заглавие, като го свързва с нещо, което в момента е в медиите и се популяризира активно.

Докато веществото на филма може да бъде кондензирано или разширено от изходния материал (както беше случаят с планината Броукбек , кратък разказ на Ани Прул), изданието на филма за връзване признава корените на историята и може да привлече нови читатели към нея.

Значително за маржовете на печалбата на издателите, обвързването с много популярен медиен имот може да изисква висока цена; в случай че планината Броукбек , отделната кратка история беше извадена от колекция, опакована сама с изкуството от филма и на цена от $9,95 за своите 64 страници.

Връзки по асоциация

Книгите може да се връзват по-свободно с пускането на филм или телевизионно шоу, но все пак усещате ползата от продажбите на филм или голямо телевизионно събитие. Например, биографичен филм за известна фигура генерира интерес да научите повече за този човек и следователно увеличава продажбите на биография.