Важни умения за дигитален маркетинг, които работодателите ценят

••• AlexSecret / Getty Images

СъдържаниеРазгънетеСъдържание

• Какво е дигитален маркетинг?
• Какво представляват уменията за дигитален маркетинг?
• Топ умения за дигитален маркетинг
• Повече умения за дигитален маркетинг

Дигиталният маркетинг е широка област, която обхваща различни кариерни титли, от мениджъри и специалисти по дигитален маркетинг, до дигитален стратег, до мениджъри на социални медии, до медийно планиране, до купувачи на реклами и много други. Общото между всички тези позиции е използването на цифрови медии, уеб или мобилни, за достигане до клиенти или събиране на данни за тях – или и двете.

Поради извличането на данни и засиленото изследване на поведението на потребителите, дигиталния маркетинг ще става все по-важен. Традиционните форми на маркетинг, като директна поща и телевизионни реклами, вече намаляват по своята ефективност, освен ако не са допълнени със силен дигитален маркетинг. Като такъв дигиталния маркетинг има ярка перспектива за кариера.

Какво е дигитален маркетинг?

Дигиталният маркетинг е онлайн маркетинг, реклама, промоция и комуникация по канали като уебсайтове, мобилни приложения, социални медии и имейл.

Какво представляват уменията за дигитален маркетинг?

Специалисти по дигитален маркетинг имат уменията необходими за ефективно популяризиране на компания, марка или физическо лице онлайн.

Най-добрите дигитални търговци са в унисон с поведението на клиентите онлайн в съответните им индустрии.

Те наблюдават внимателно своите клиенти онлайн и се стремят да ги ангажират с платени дигитални реклами, съдържание на уебсайтове, имейл и други контакти.

В рамките на дигиталния маркетинг маркетолозите често управляват както платени дигитални медии (дигитални реклами), така и притежавани цифрови медии (фирмени уебсайтове и страници в социалните медии).

Топ умения за дигитален маркетинг

въпреки че технически умения и меки умения ще варира в зависимост от позицията, има основен набор от умения, ценен от всички. Дигиталният маркетинг, като цяло, изисква опит с уеб платформи, стратегия и дизайн, въпреки че областта също изисква устни и писмени комуникационни умения, използвани в традиционния маркетинг.

Анализ

Използването на електронни медии дава възможност за събиране на огромни количества информация, но тези данни са безполезни, ако не се анализират правилно. Въпреки че не е необходимо сами да извършвате тези анализи, трябва да разберете как работят и как да интерпретирате резултатите.

Тази информация е от ключово значение за създаването и прилагането на ефективни кампании – и можете да използвате тези числа, за да демонстрирате на клиентите каква точно разлика имат услугите ви по отношение на крайния резултат.

• Оценка на ефективността на дигиталните маркетингови кампании
• Внимание към детайла
• Съставяне на целеви списъци за имейл маркетинг кампании
• Контролиране на разходите на генериран потенциален клиент
• Оценяване на новите технологични инструменти за дигитален маркетинг
• Следване на нововъзникващите тенденции в дигиталния маркетинг
• Генериране на отчети за ръководството относно дейността по дигитален маркетинг
• Google Analytics
• Софтуер за анализ
• Договаряне на пакети за цифрови медии
• Управление на проекти
• Проучване на индустрията
• Избор на оптимални онлайн медии за кампании
• Адаптиране на маркетинговите предложения към целевите демографски данни
• Проследяване на реакциите на потребителите и разговорите в социалните медии

SEO (оптимизация за търсачки)

SEO се отнася до различни начини, по които можете да направите уеб съдържанието по-привлекателно за търсачките, като Google, Bing и Yahoo. Много хора намират компаниите, с които правят бизнес, чрез търсене в интернет и повечето избират компанията, чийто уебсайт се появява в или близо до горната част на първата страница с резултати от търсенето.

В горната част на списъка е мястото, където искате да бъде вашият клиент. Тъй като алгоритмите на търсачките непрекъснато се променят, SEO също трябва постоянно да се променя.

Компаниите, които могат да си позволят това, ще наемат SEO експерти в допълнение към по-общ маркетинг персонал.

Дори и да не сте такъв експерт все пак трябва да знаете основите на SEO , за да можете да разберете какво правят вашите съотборници.

• Разработване на онлайн маркетингова стратегия
• Google Analytics
• Маркетинг в търсачките (SEM)
• Страници с резултати от търсачките (SERP)
• Изследване на ключови думи
• Разпознаване на сезонни, дневни и месечни тенденции в трафика от зрители
• Авторитет на страницата
• Орган на домейн
• Стратегия за обратна връзка

Изработка на уебсайтове

Точно както не всички маркетолози трябва да са експерти в SEO, не всички трябва да могат да извършват работата по дигитален дизайн, необходима за създаване на визуална реклама, уебсайт, талон или друг елемент. Но си струва да имате основно разбиране за кодирането и софтуера за уеб и графичен дизайн.

В маркетингова агенция обикновено ще можете да разчитате на опитни разработчици, за да се справят със сложната работа. Но трябва да имате основно разбиране за това как се създават тези изображения и трябва да можете да обсъждате идеи за визуален дизайн, за да участвате в работата на екипа. Същото важи и за кодирането. Трябва поне да сте запознати с HTML, за да можете свободно да обсъждате идеи със съотборниците си.

• Adobe Creative Suite
• Креативност
• CSS
• HTML
• JavaScript
• Тест за структуриране или бета инициативи за дигитален маркетинг
• Надзор на творческия персонал
• Тестване на уебсайтове
• Отзивчивост на уебсайта

Създаване на съдържание

В дигиталния маркетинг съдържанието може да бъде текстово, базирано на изображения, видео или дори аудио, както в подкастите. Вашата работа ще бъде да се уверите, че съдържанието е ангажиращо, професионално качество и на съобщение. Повечето търговци са специализирани, така че може и да не сте сценарист или видео режисьор, но трябва да разберете какво означава професионализъм във всички медии.

Познайте своя път в WordPress и други системи за управление на съдържанието. Разберете редактирането на видео и знайте кой носител ще изпъкне вашето съобщение.

• Съставяне на фирмени издания за стимулиране на дейността на Blogger
• Съставяне на материали за имейл маркетинг
• Противодействие на увреждащите референции на марки в социалните медии
• Култивиране на взаимоотношения с блогъри
• Редактиране на съдържание
• Представяне на предложения за дигитален маркетинг на вътрешни или външни заинтересовани страни
• Засаждане на истории в социалните медии
• Производство на промоционални видеоклипове
• Разказвач
• Системи за управление на съдържанието (CMS)
• Писане на копие за реклами

Повече умения за дигитален маркетинг

• Google Ads
• Google Adsense
• Сегментиране на клиенти
• Диференциация
• Възможност за спазване на срокове
• Адаптивност
• Сътрудничество
• Провеждане на срещи
• Вземане на решение
• Многозадачност
• Организационна
• Презентация
• Разрешаване на проблем
• Поемане на инициатива
• Съвместна дейност
• Процъфтяване в роля, насочена към резултатите
• Управление на времето
• Вербална комуникация
• Работа независимо
• Омниканален маркетинг
• WordPress
• HubSpot
• Moz Pro
• SEMrush
• MailChimp
• SemRush
• Synup
• Следващ
• Списъци в указателя
• PPC наддаване

Ключови изводи

Добавете подходящи умения към автобиографията си: Много работодатели сега използват системи за проследяване на кандидатите за да класират получените от тях автобиографии и затова е важно да включите възможно най-много ключови думи, свързани с работата и индустрията, във вашата автобиография.

Подчертайте уменията си в мотивационното си писмо: Използвайте мотивационното си писмо, за да подчертаете допълнително някои от вашите подходящи умения, но бъдете готови да дадете примери за случаите, когато сте въплъщавали тези способности.

Използвайте думи за умения във вашето интервю за работа: Във вашето интервю работодателите искат да чуят как сте използвали тези умения в работата си в миналото.