Реклама

Как да станете креативен директор

Накарайте целия ви труд, време и всеотдайност да се изплатят в крайна сметка

Креативният директор ръководи екипа си на среща.

•••

Getty Images / E+ / gremlin

Смята се за връх в кариерата на творчески човек. Независимо дали започвате като младши копирайтър, младши арт директор или младши дизайнер, най-добрият съд със злато в края на дъгата е ролята на креативния директор. Но никога не се дава на никого на сребърен поднос и отнема невероятно много упорита работа, време и отдаденост, за да се напълнят тези обувки. Ето как да стигнете до там.

Ранните години

Когато стартирате нашите във вашия рекламна кариера , най-вероятно в творческия отдел (въпреки че някои го правят от много различни пътища), ще бъдете много зелени. Все още няма да знаете въжетата и ще разчитате на почти всички в отдела, за да ви помогнат да се ориентирате в земята.

Ако сте млад копирайтър, ще бъдете наставлявани от копирайтъри и асоциирайте творчески директори с опит в копирайтинг. Същото важи и за ролите на арт директор и дизайнер. И въпреки че може да имате някакъв контакт с креативния директор, той ще бъде ограничен в началото. Може да успеете да покажете идеите си на творческия директор, въпреки че не се изненадвайте, ако вашите връстници правят това през първите няколко месеца (или дори години).

Това не е леко за вас, а по-скоро процес, който спестява време. Креативните директори в големите рекламни агенции трябва да наблюдават работата по десетки акаунти и ще разчитат на преките си отчети, за да представят всеобхватни кампании. Тази липса на контакт с креативния директор често може да доведе до смесица от страх и безпокойство, когато дойде време да представите работата си. С малки изключения (ако четете това, знаете кой сте), творческите директори излязоха в редиците и си спомнят какво е да си младши.Те искат да се справите добре и въпреки че може да са откровени, винаги са на ваша страна. Ако вие се справите добре, агенцията се справя добре.

Придвижване нагоре по стълбата

С годините ще придобиете повече опит и ще се нуждаете от по-малко надзор. Ще загубиш титлата при юношите. Докато веднъж, девет от десет идеи ще отидат в кошчето, вие ще започнете да получавате повечето от кампаниите си през първите няколко съкращения. Ще имате нужда от по-малко помощ при писане и художествена режисура. Ще присъствате на снимките сами. И ще бъдете овластени да вземате решения.

Докато постигате по-голям успех и започвате да напредвате в кариерата си от агенция в агенция, вие ще изградите увереността си и ще започнете да развивате свой личен творчески стил. Точно както Бил Бернбах и Дейвид Огилви имаха различни подходи, така и вие. Или трябва, ако искате да издълбаете свой собствен творчески път.

Докато работите в различни агенции и в различни сметки, ще ви бъдат предоставени множество възможности да усъвършенствате уменията си и подхода си към работата. Въпреки че е важно да гарантирате, че вашият личен стил не засенчва марката или продукта, можете да внесете нещо от себе си във всяка работа. Просто погледнете работата на Том Карти и Уолтър Кембъл за пример за това. Те винаги караха клиента да блести, но го правеха по начин, който беше много в техния собствен стил.

Приближаване до върха

След като се докажете още няколко години, в крайна сметка ще преминете към висша роля. Би било старши художествен директор , старши копирайтър или старши дизайнер. Нивото на опит, необходимо за изпълнение на тези роли, варира значително от страна до държава и държава до държава. Старши в Средния Запад може да се нуждае само от или пет години под колана си. В големите градове, като Ню Йорк, Лондон или Париж, може да се нуждаете от двойно повече опит под колана си.

Ще ви бъдат дадени хора за надзор и ще поемете цели проекти и сметки. Не е голям скок от тази роля към тази на асоцииран креативен директор или ACD. Все още ще се специализирате в избраната от вас област, но вече ще имате цял екип от хора, работещи под вас. Творческият директор ще ви се довери да вземете важни решения по тези акаунти, често без тяхното одобрение. Ще ходите на все повече и повече срещи с клиенти и ще имате доста некреативна работа. Това е моментът, в който много креативни хора предпочитат да останат.Това им дава правилния баланс на управленски задължения и творческа свобода. Но след този момент нещата стават много различни.

И накрая: Вие сте креативен директор

Доларът спира тук, идва с длъжността. Сега, в ролята си на креативен директор, трябва да отделите много от времето си, прекарано в креативност. Ваша работа е да насочвате другите, а не сами да натискате работата. Тази визия, която сте усъвършенствали от години, ще стане много важна за вас. Дългогодишният опит в работата с хора, превода на брифове и представяне на клиенти ще поеме. Сега вие управлявате кораба и младите творци ще гледат на вас като на човека, който най-много искат да бъдат.

Всичко извървя пълен кръг. Необходими са хиляди и хиляди часове упорита работа и отдаденост, за да се стигне до тази точка. От вас зависи какъв компактдиск искате да бъдете, но помнете откъде сте дошли и бъдете по-добри от дисковете, под които сте тренирали. Може да изглежда невъзможно, но ако се стремите да бъдете по-добри от най-добрите, индустрията ще процъфтява.