Музикални Кариери

Основите на комплектите за пресата за музиканти

Ефективни комплекти за пресата: специфична и ефективна основна стратегия

Любителите на музиката се наслаждават на музиката.

••• Getty Images/PeopleImages

Традиционният музикален комплект за пресата беше инструмент, използван успешно в продължение на много години от музиканти, лейбъли, агенти и мениджъри за популяризиране на група, ново издание или концертно турне . Някои от тези музикални комплекти за пресата бяха много прости, докато други, особено за групи, подписани с лейбъл или мениджмънт, които осигуряваха средства за прес комплекти, съдържаха много камбани и свирки. Съществени елементи на основните физически прес комплекти често включва:

  • Промо CD, или хит или два в специално издание, или по-често най-новия албум
  • Съобщение за пресата
  • Беше
  • Натиснете Изрезки

Повечето комплекти за пресата идваха в папки, които съдържаха цялата подходяща информация. В някои случаи комплектите за пресата бяха подвързани в тетрадка. Комплектите обикновено включват обложка на албума и снимки на изпълнителите.

Ограничения и предимства на физическите комплекти за преса

Най-верните фенове на различни музиканти са събрали много от по-сложните физически комплекти за пресата. Rolling Stones, по-специално, измислиха някои от най-запомнящите се от тези комплекти, повечето от които се продават на колекционерския пазар за доста над $100,00.

Позоваването на Rolling Stones също сочи към проблематичен аспект на тези физически PR комплекти за повечето работещи музиканти: дизайнът и производството на тези комплекти бяха скъпи за всички. Само най-успешните групи в света можеха да платят многото десетки хиляди долари, необходими за подготовката на сложен, без ограничения физически комплект за пресата.

Въпреки недостатъка на разходите, някои групи, дори тези с по-малки бюджети, все още пускат физически комплекти за пресата през 21-ви век. Очевидното предимство е, че след като комплектът бъде доставен, той осигурява физическо напомняне за групата, докато, вероятно месеци или години по-късно, не бъде изхвърлен или — за малцина изключителни — се превърне в колекционерски артикул.

Поради тази и други причини много сайтове, предназначени да помогнат на амбициозните музиканти (и да им продадат нещо), все още препоръчват пускането на физически комплект за пресата, както и това, което най-вече го е заменило, Електронен комплект за пресата , толкова повсеместен сега, че има акроним: EPK.

Известни предимства на EPKs

EPKS има две значителни предимства пред традиционните комплекти за преса: ефективност на разпространение и цена. Третото, разширяването на въздействието на EPK върху получателите чрез видео, виртуална реалност, игри и други, включващи медии, остава нещо, което чака да бъде напълно проучено.

Преглед на ефективна EPK стратегия

Подробното описание на ефективна EPK стратегия е книга, а не статия, но основните и критични елементи са следните:

  1. Начална страница. Основната стратегия на целия 21-ви век музикална стратегия е създаването на емоционално ефективна начална страница. Без това вашият EPK няма да отиде никъде — или по-скоро не сте дали на получателите на EPK никъде да отидат. И така, първо първо. Ако имате бюджет за създаване на уебсайт на група, това е страхотно. Ако не го направите, има много онлайн сайтове на EPK „направи си сам“, които ще ви помогнат да започнете и ще ви насочат през създаването на начална страница. Ако вашият EPK не подкани получателя да отиде на този уебсайт (и след това да се зарадва, когато пристигне там), вие сте се провалили. Това е излишно: не е трудно да успееш.
  2. Предназначение . Изпращането на EPK без конкретна цел далеч отвъд обикновената информация — „Хей, ето нашата страхотна група и ще свирим тази сряда“ — е просто загуба на време и усилия. Високо в списъка, ефективните стратегии за цел са да преобразуват a журналист в участник и след това във фен. Мислете за EPK като примамка и уебсайта като капан. Искате да хванете хора, които дори не познавате, и да ги превърнете във фенове.
  3. Електронни елементи, които правят целта емоционално ясна . Те могат да бъдат почти всякакви, но трябва да бъдат специално нещо. Когато мислите за разработването на своя EPK, какво искате получателят да знае, да разбере и почувства? Каква е връзката между журналист и група? Как можете да укрепите тази връзка? Пример за успешен единичен елемент от комплекта за пресата (и след това обложка на албум) от преди много години е известното изображение на език и устни на Rolling Stones. Когато младият дизайнер Джон Паше хрумва с идеята през 1970 г., той я развива от две прости, но брилянтни асоциации. Устните, разбира се, бяха проектирани изрично, за да предизвикат мислите на зрителите за устните на Джагър, както и да предизвикат сексуални асоциации с музиката на групата. Второто прозрение, което Паше имаше, беше, че младите хора в нарастващ брой се чувстват анти-истаблишменти и готови да се бунтуват, така че той гарантира, че устните и изображението на логото са провокативни и контракултурни. Ако агресивната сексуалност беше малко отблъскваща за по-старото поколение? Е, това беше смисълът. Ефективният резултат беше „Всички сме в това заедно“ — в полза на ярко, секси съществуване, водено от музиката на Стоунс и „Ние сме обединени срещу тях. '

Сега е твой ред. По-горе са голите кости на EPK стратегия. Красотата е, че можете да произвеждате EPK на практика за нищо (или можете да похарчите много пари, както решите). Тези основни елементи не струват нищо. Всичко, от което се нуждаят, за да оживеят в EPK на вашата група, е вашето въображение.