8-те най-добри рекламни книги
Ние се ангажираме да изследваме, тестваме и препоръчваме най-добрите продукти. Може да получаваме комисионни от покупки, направени след посещение на връзки в нашето съдържание. Научете повече за нашия процес на преглед.
Без значение колко страхотна е вашата услуга или продукт, повече от вероятно няма да се продаде сам. Изнасянето на думата някак си стана и по-лесно, и по-сложно едновременно. Рекламните кампании трябва както да се открояват, така и да достигат до целевата аудитория. Превъзходството в рекламата изисква усъвършенстване на творческия ви процес, научаване как ефективно да общувате с клиентите си и разбира се, малко изобретателност.
Време е да пуснете тези творчески сокове и да предприемете масивни действия. Започвайки със силна основа и използването на доказани рекламни методи ще ви помогне да изпреварите конкуренцията. Независимо дали трябва да усъвършенствате своите рекламни умения или започвате от нулата, има книга за рекламата, която може да ви помогне. Разгледайте по-долу, за да намерите най-добрите рекламни книги за четене днес.
Най-добър като цяло: Ogilvy On Advertising
С любезното съдействие на Amazon
Купете на AmazonТази книга е безспорна класика по причина. Повече от 30 години тази книга е виртуалната библия на рекламния свят. Ogilvy покрива всичко, от което се нуждаете, за да започнете кариерата си в рекламата, да изберете правилната фирма, да създадете правилното съдържание, да копирате, пишете като шампион, да анализирате данни и да използвате уменията си за каузите, които ви интересуват. В тази книга няма да намерите много, което е свързано конкретно с дигиталния маркетинг и рекламата (беше написано много преди това беше много важно!), но всички принципи вътре могат да се прилагат също толкова добре както в съвременния свят, така и в Древни луди. Независимо дали сте опитен професионалист, създавате собствена фирма или просто навлизате в областта на рекламата, тази книга има нещо за вас.
Подгласник, най-добър като цяло: Zag: Стратегия номер едно на високоефективните марки
Купете на AmazonКакто е казала Мишел Обама, когато те се понижават, ние отиваме нагоре. Книгата на Марти Ноймайер, в същия дух, провъзгласява, че тайната на успешната реклама е подобна: Когато всички вървят на зиг, заг. За да рекламирате наистина ефективно, трябва да покажете на потребителите защо и как вашият продукт е различен от всички останали. Но не можете просто да докажете, че сте различни – днес трябва да докажете, че сте коренно различни. Как? Е, това ще ви научи тази книга, включително 17 стъпки, за да разграничите продуктите си по голям начин, как да изберете най-добрите имена и опасностите, пред които са изправени все по-често наследените марки.
Прочетете по-нататък: Най-добрите книги за стратегии
Най-доброто за планиране на акаунти: истина, лъжи и реклама
Купете на AmazonВ свят, пълен с информация, понякога е жизненоважно да направите крачка назад и да опростите нещата. Изследванията далеч не са надеждни и ако имате много клиенти, най-важното нещо, което трябва да направите, е да носите най-креативното си аз всеки ден, вместо да обсебвате числата. В крайна сметка не можете да отворите портфейлите на хората, без първо да отворите сърцата и умовете им. За да бъдете най-добрият плановик на акаунти някога, трябва да сте внимателни и съпричастни – което изисква да сте добър слушател. Създаването на марка, която оказва влияние, трябва да бъде внимателно обединена. Джон Стийл обяснява важността на добрите изследвания и как да ги използвате като лост за осигуряване на най-добрата стойност. Спечелването на доверието на вашата аудитория и създаването на взаимноизгодни отношения може да се изплати много време. Научете как да използвате по-добре стратегическото мислене от множество казуси в това лесно четиво, което ще ви вдъхнови.
Най-доброто за премахване на блокада на писателя: Техника за създаване на идеи
Купете на AmazonПисателският блок е истинско нещо! Създаването на перфектното копие може да окаже влияние върху всеки писател, особено когато има голям натиск. Не се притеснявайте, тази кратка и ясна книга ще промени начина, по който мислите за творческия процес. За да генерирате непрекъснато нови вълнуващи идеи, трябва да научите тайните на постоянната мотивация. Тази книга ви дава формула от пет стъпки, която ще ви помогне да разберете как и защо получавате блокировка за писатели, как са родени най-добрите рекламни кампании, както и как да изведете творческия си процес на следващото ниво.
Най-добро за рекламни предприемачи: Преработка
Купете на AmazonАко трябва да обобщим тази книга в едно изречение, щеше да бъде, да я изгорим и след това да се захванем за работа. Ако започвате или мислите да създадете своя собствена рекламна агенция, вероятно планирате да напишете бизнес план, да ухажвате инвеститори и да търсите добри хора, които да наемете. Но това е лоша идея, обясняват авторите на тази книга. Вместо всички тези неща и повече, всичко, от което се нуждаете, за да бъдете успешни, е добра работна етика. Тази книга ще ви покаже как да увеличите производителността си, да се изложите на изгодна цена и да използвате противоинтуитивното мислене в своя полза.
Най-добра класика: Хей, Whipple, Squeeze This
Купете на AmazonВ рекламата трябва да бъдете креативни, но суровата креативност не е това, което разделя свестните рекламодатели от големите. За да се отличите наистина в тази област, трябва да докажете на потребителите, че сте автентични. Трябва да разкажете истинска история. Трябва да ги убедите, че закупуването на вашия продукт или услуга е от изключителна важност, може би животът им зависи от това. И най-вече, трябва да го направите по директен начин. Цялата индустрия се променя, но ако прочетете тази книга, ще можете да останете на повърхността и да привлечете нови клиенти на все по-конкурентен пазар. Ако искате да спрете да вдигате шум и да започнете да оказвате влияние, тази книга е задължително да прочетете.
Най-добро за достигане до жени: Защо тя купува
Купете на AmazonПоловината от хората на тази земя са жени и е крайно време рекламодателите да започнат да ги приемат сериозно. Те също така контролират портмонето: Както Бриджит Бренан обяснява в тази отлична книга, жените управляват цели 80 процента от потребителските разходи в САЩ, но толкова много рекламодатели нямат представа как да говорят езика си. Ако искате да научите как да бъдете една от онези редки марки, които не пренебрегват тази критична група за купуване, трябва да прочетете книгата на Brennan. Ще научите как да анализирате женската култура като огромната пазарна сила, критични различия в начина, по който мъжете и жените често вземат решения, които могат да повлияят на вашата рекламна стратегия, както и как да бъдете забелязани от тях. Бренан също така очертава петте основни сили, към които трябва да се включите, за да успеете в това пространство. Това отлично четиво се основава на солидни данни и казуси на някои от най-големите и успешни компании – както и на онези, които се опитаха и катастрофално не успяха да се включат в неуловимия женски пазар.
Най-добро за разбиране от уста на уста: заразно: защо нещата се хващат
Купете на AmazonЗащо някои неща стават вирусни, докато други подобни продукти не могат да се откъснат, и каква е тайната на възпроизвеждането на успехите на великите? Противно интуитивно, Джона Бергер твърди, че никакви разходи за реклама няма да спасят продукт или компания, ако никой не говори за това с приятелите и семейството си. Вместо да мислите за най-креативните реклами, твърди Бергер, трябва да се съсредоточите върху това да накарате хората да говорят. Може да звучи измамно, но работи и Бергер има доказателства, които да го докажат. Екипът му също така анализира множество данни, за да помогне да се разберат ключовите фактори, които правят нещо по-споделяемо. Той дестилира резултатите си в шест основни принципа, които всеки може да използва, за да направи успеха реалност и да направи всичко, което изглежда, да стане положително заразно.