Реклама

10 начина, по които рекламата е различна от връзките с обществеността

PR не е реклама и обратно

Таймс Скуеър, Ню Йорк

•••

Жолт Хлинка / Getty Images

СъдържаниеРазгънетеСъдържание

Рекламата и връзките с обществеността са две много различни индустрии, въпреки че обикновено се бъркат една за друга. За да разберете разликите, помислете за 10 различни ситуации и как бихте могли да подходите по различен начин към тях чрез реклама или връзки с обществеността.

1. Платено пространство или безплатно покритие

  • реклама: Компанията плаща за рекламното пространство или ефирното време и знае точно кога рекламата ще бъде излъчена или публикувана.
  • Връзки с обществеността: Вашата работа е да получите безплатна реклама за компанията. От пресконференции до прессъобщения , вие сте фокусирани върху получаването на безплатно медийно представяне за компанията и нейните продукти или услуги.

2. Творчески контрол срещу Без контрол

  • реклама: Тъй като плащате за място, имате контрол върху това какво влиза в тази реклама и как изглежда или звучи.
  • Връзки с обществеността: Вие нямате контрол върху начина, по който медиите представят вашата информация – ако изобщо решат да използват вашата информация. Новинарските медии не са задължени да отразяват вашето събитие или да публикуват вашето прессъобщение само защото искате да го направят.

3. Срок на годност

  • реклама: Тъй като плащате за място или ефирно време, можете да пускате рекламите си отново и отново, докато бюджетът ви позволява. Една реклама обикновено има по-дълъг срок на годност от едно съобщение за пресата.
  • Връзки с обществеността: Вие изпращате съобщение за пресата за нов продукт, събитие, което заслужава новини, пресконференция или история за тенденция само веднъж, а PR експозицията, която получавате, се разпространява само веднъж. Журналист няма да публикува една и съща информация три или четири пъти.

4. Мъдри потребители

  • реклама: Потребителите знаят, когато четат реклама, че някой се опитва да им продаде нещо.
  • Връзки с обществеността: Когато някой чете новинарска статия, написана за вашия продукт, или гледа отразяването на вашето събитие по телевизията, той вижда нещо, за което не сте платили с рекламни долари. Обществеността го гледа по различен начин, отколкото на платена реклама, защото информацията ви има одобрение от трета страна – медиите смятат, че тя има известна стойност.

5. Креативност или нос за новини

  • реклама: Стигаш до упражнявайте своята креативност при създаване на нови рекламни кампании и материали.
  • Връзки с обществеността: В връзките с обществеността трябва да имате нос за новини и да можете да генерирате шум чрез различни новинарски издания. Вие също упражнявате своята креативност, но го правите, като измисляте идеи и създавате писмени материали, които медиите намират за интригуващи.

6. В къщи или извън града

  • реклама: Ако ти си работа в рекламна агенция , вашите основни контакти са вашите колеги и клиенти на агенцията. Ако купувате и планирате рекламно пространство от името на клиента, тогава ще взаимодействате и с продавачите на медии.
  • Връзки с обществеността: Вие взаимодействате с медиите и развивате взаимоотношения с редактори, директори на новини и репортери. Вие сте в постоянна връзка с вашите контакти в печатни издания, електронни медии и дигитални издания.

7. Целева аудитория или закачен редактор

  • реклама: Вие търсите своята целева аудитория и съответно рекламирате. Не бихте рекламирали продукт за дамско здраве в мъжко спортно списание.
  • Връзки с обществеността: Трябва да имате ъгъл и кука, за да накарате редакторите или директорите на новини да използват вашата информация за включване в статия или за отразяване на вашето събитие. Тя трябва да е актуална и актуална.

8. Ограничен или неограничен контакт

  • реклама: Някои професионалисти от индустрията имат контакт с клиентите. Други, като копирайтъри или графични дизайнери, може никога да не се срещнат с клиент.
  • Връзки с обществеността: В връзките с обществеността вие сте видими за медиите. Освен това PR професионалистите не винаги се призовават за добрите новини. Ако е имало инцидент във вашата компания или предстоящ съдебен спор, може да се наложи да дадете изявление или интервю пред камера на журналисти, тъй като вие сте говорител на компанията.

9. Специални събития

  • реклама: Ако вашата компания спонсорира събитие, не бихте искали да извадите реклама, която да ви потупва по гърба, че сте толкова страхотна компания. Тук се намесва вашият PR отдел.
  • Връзки с обществеността: Ако спонсорирате събитие, можете да изпратите съобщение за пресата и медиите могат да го вземат и да ви осигурят положително излагане в пресата.

10. Стил на писане

  • реклама: Купете този продукт! Действайте сега! Обадете се днес! Това са всички неща, които можете да кажете в една реклама. Искате да използвате тези думи за действие, за да мотивирате хората да купуват вашия продукт.
  • Връзки с обществеността: Пишете строго във формат за новини без глупости – кой, какво, къде, кога и защо. Всички откровени търговски съобщения във вашите комуникации ще бъдат редактирани от медиите - или присъствието им може да ги разубеди да искат да се справят с това.